请问软饮料行业前景怎么样？以及企业竞争战略，市场营销策略

—2009年中国软饮料行业市场营销深度调研及投资前景分析预测报告—

第一章 07年-09年Q1软饮料行业运行回顾
第一节 产业环境
一、经济环境
（一）国内生产总值
（二）工业生产发展走势
（三）固定资产投资情况
二、政策环境
三、社会环境
四、技术环境
第二节 供求形势
一、行业生产情况
二、行业销售情况
三、行业经营规模
第三节 贸易形势
一、进口情况
二、出口情况
三、进出口分析
第四节 行业运营绩效
一、行业成长能力分析
二、行业盈利能力分析
三、行业偿债能力分析
四、行业经营能力分析

第二章 中国软饮料行业发展：挑战与变革
第一节 全球软饮料行业发展概述
一、行业现状
二、地区发展
三、主要企业
四、发展趋势
第二节 中国软饮料行业现状评价
一、在国民经济中的地位与作用
二、竞争状况
三、存在的主要问题
第三节 中国软饮料行业国际竞争力分析
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第四节 中国软饮料行业发展趋势
一、行业将继续保持快速增长
二、市场集中度逐步提高，产量区域分布仍不平衡
三、行业内部加速分化，产品差别化趋势进一步加强

第三章 中国软饮料行业发展：地区比较
第一节 软饮料行业的地区布局
一、软饮料的地区布局
二、软饮料细分产品的地区布局
第二节 广东省软饮料行业发展
一、发展现状
二、竞争力分析
三、发展前景展望
第三节 浙江省软饮料行业发展
一、发展现状
二、竞争力分析
三、发展前景展望
第四节 上海市软饮料行业发展
一、发展现状
二、竞争力分析
三、发展前景展望

第四章 中国软饮料行业发展：营销策略
第一节 行业的销售渠道
一、饮料的销售渠道
二、成功的销售模式
第二节 行业的销售策略
一、终端开拓策略
二、终端管理策略
第三节 行业的广告策略
一、广告投放
二、广告策略
三、产品策略
第四节 品牌策略
一、品牌策略重要性
二、国内品牌策略现状
三、跨国公司品牌策略经验借鉴

第五章 中国软饮料行业发展：市场细分
第一节 碳酸饮料市场
一、市场供给
二、市场需求
三、品牌竞争
第二节 瓶装水市场
一、市场供给
二、市场需求
三、品牌竞争
第三节 果汁饮料市场
一、市场供给
二、市场需求
三、品牌竞争
第四节 茶饮料市场
一、市场供给
二、市场需求
三、品牌竞争
第五节 功能型饮料市场
一、市场供给
二、市场需求
三、品牌竞争
第六节 其他软饮料市场
一、蔬菜汁饮料
二、含乳饮料和植物蛋白饮料
三、固体饮料

第六章 09-10年中国软饮料行业展望
第一节 行业景气指数展望
一、行业景气水平
二、行业景气形势展望
第二节 产业环境形势展望
一、经济环境
二、政治环境
三、社会环境
四、技术环境
第三节 关联产业趋势展望
一、上游供应产业趋势展望
二、产品包装行业趋势展望
第四节 软饮料行业展望
一、前景广阔
二、细分市场展望

第七章 2009年中国软饮料行业市场预测
第一节 饮料行业需求因素分析
一、软饮料消费特征
二、新兴的消费群体
三、碳酸饮料消费分析
四、果汁饮料消费分析
五、瓶装水消费分析
六、茶饮料消费分析
七、咖啡饮料消费分析
第二节 软饮料行业市场预测
一、产量预测
二、需求预测
第三节 饮料行业投资预测
一、投资规模预测
二、投资分布预测

第八章 优势企业经营与竞争分析
第一节 进入中国的国外优势企业
一、可口可乐公司
（一）公司经营状况
（二）竞争优势
（三）营销策略研究
二、百事国际集团
第二节 国内主要的优势企业
一、露露集团
二、北京汇源饮料食品集团有限公司
三、娃哈哈集团
四、椰树集团有限公司
五、农夫山泉有限公司
第三节 港澳台优势企业
一、台湾统一企业集团
（一）公司经营状况
（二）竞争优势
（三）营销策略研究
二、台湾顶新(康师傅)集团
（一）公司经营状况
（二）竞争优势
（三）营销策略研究

第九章 软饮料行业投资分析
第一节 行业SWOT分析
一、行业发展优势
二、行业发展劣势
三、行业发展机遇
四、行业发展风险
第二节 行业投资特性分析
一、行业投资规模
二、行业投资回收期
三、行业盈利性分析
四、行业成长性分析
第三节 中国软饮料行业进入壁垒分析
一、我国关于软饮料企业生产的相关法规
二、软饮料企业对资金的要求
三、软饮料行业技术发展要求
第四节 行业发展建议和策略
一、行业发展策略
二、行业投资策略
三、行业投资方向
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　　前瞻产业研究院发布的《中国软饮料行业产销需求与投资预测分析报告前瞻》显示，截止2011年，我国果汁行业整体依旧保持着增长趋势，企业数为403家，行业资产达到754.59亿元，同比增长16.11%;销售收入达到930.78亿元，同比增长31.47%;销售利润93.33亿元，同比增长24.11%;利润总额58.86亿元，同比增长46.99%。
　　与此同时，我国果汁出口量增速远远高于世界果汁贸易量和消费量的增速，2011年1-11月年果汁出口数量为71.14万吨，同比减少20.56%;出口额为12.24亿美元，同比增长41.67%，行业出口产品单价上升是造成出口金额上升的主因。

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