简而言之，主要在于广告创意。创意的依据包括以下几点：一、企业及产品发展的历程二、广告主销售通路的示图及说明 三、法律事宜 四、商品要素 五、消费者要素六、广告主的竞争对手的主要特点、优势广告的目的在于销售，能让受众印象深刻但绝不低俗，从而达到宣传目的，实现产品销售。以上用于商业广告，公益广告则另有要求，在此恕不详述。
