苹果首次正式参加电商带货，意味着什么？

苹果参加电商直播，意味着手机行业整体劣化。苹果有强烈的危机意识，为了稳住自己全球第一宝座，必须在销售策略上大做文章，否则会严重影响股市价格。这也意味着在疫情面前，苹果必须降价，迅速抢占中端高端全部市场，才能在中美角力，美国贸易政策的夹缝中寻得一线生机。

从乔布斯时代到库克时代，苹果一直稳坐全球手机老大。苹果作为全球手机行业的头号领军者，在软硬件方面都有着自己强大的实力，而苹果引以为傲的生态系统更为人津津乐道，俗称一条龙服务。而从15年至今，苹果新款产品首发售价从4000多一路攀升到一万元以上，逐渐超出了人们的心理预期，由此华为、小米以及oppo、vivo等步步高系这样的国内安卓阵营厂家顺势而出，成为了千元机更好的选择，并在分蛋糕中得到一杯羹。更多中端客户群体的流失，生态系统也就巧妇难为无米之炊。但这次苹果出手，这一局面恐怕会出现一些微妙的变动。

一.疫情来势汹汹，降价抢占先机

年初，突如其来的疫情冲击了包括手机行业在内的所有行业，尤其是线下零售渠道。苹果甚至关闭了某些地区的apple store线下店，并且近两个季度的销售利润也让苹果苦不堪言。而危机=危险+机遇，苹果希望借助中国完善的基础措施以及发达的物流基础，带着包括11系列手机参与了淘宝直播，并于6月初完成了首秀。苹果参加直播带货苹果这次诚意满满，不仅首次以官方身份参与天猫618活动，更是打出了全线产品八折的旗号。不知道这次苹果出让利润的策略能否得到大众认可，让我们拭目以待。

二.复刻小屏手机，重占中高端市场

苹果为了重新抢占3000元价位手机，在4月份推出了苹果se第二代，有A13芯片的加持，国区售价仅为3299，让人直呼活久见。一来苹果自降门槛，希望安卓阵营的客户进入苹果生态；二来让ios老款用户更换新机，以最低的成本体验最前端的苹果技术。

三.华盛顿自顾不暇，苹果出走中国自寻生机

以特朗普为首的美国政府，在之前的贸易战中，企图重新定义双方关系，以减少贸易顺差。首当其冲就是高新技术企业，包括打压华为中芯、抵制5g等一系列措施，希望封锁中国技术发展。苹果虽然作为美国企业，但他绝对不会愿意失去利润丰厚的中国市场，假如特朗普执意美国企业退出中国市场，苹果一定不甘心，这次在中国的让利直播带货，就是苹果最明确的回答。

最后，直播带货风头正火，李家琦薇娅家喻户晓，更有贫困县县长带头直播带货农产品致力脱贫攻坚。苹果这次直播带货能否起到预期效果，作为消费者的我们能否花更少的钱买到更好的东西，让我们静观其变。

苹果首次正式参加电商带货，意味着苹果也开始清库存了。苹果参加电商带货，那么苹果所有产品都会打折，这就等于变相清库存。

这意味着苹果的方向也在逐步的调整，也在顺应这个互联网的娱乐形式。

这是意味着他们也进入竞争的状态，所以就花钱这样做吧。带货也是他们的一个主流，特别合适他们这样做。