首先不要迷信假设，所有人都是理性的只是一种假设，事实并非如此。第二，理论的价值在于研究现实，消费者决策理论并非是一个指导性的理论，不是用来指导人们如何消费的，它的价值在于提供分析他人的方法，如果要研究个人的决策或者是市场的需求他才有价值。
