苏果超市 促销组合

　　创意主题：“新鲜假日”购物奇遇记

　　创意企业：苏果超市有限公司

　　创意实施：2002年国庆节期间，苏果营苑社区店采用买赠、现场派发等多重促销手段相结合的方式，充分营造了国庆假日购物获得以外惊喜的促销氛围。活动名称采用富有童话意境的“新鲜假日”和“奇遇记”等词语，体现了“活泼、动感”的氛围，并带有一定的神秘性和时代感，充分引发消费者的购物兴趣，诱导消费者参与此活动；而店堂陈列则以主视觉画面为“核心元素”，dm、陈列宣传物等综合应用，做到视觉表现统一，传播感染力强，使消费者一入店就仿佛置身一个“快乐”的世界，进行一次开心的购物旅行。

　　促销效果：据门店的销售数据显示，其活动一周的销售额于同期相比较，提升了30％，日平均营业额提高了36％，人流量也较同期增加了约2万余人。就活动本身而言，充分结合了国庆节“假日购物黄金周”来设定，既促进销售，又提升人气。

　　专家点评：

　　上海形形色色商务咨询有限公司总经理汪光宗认为，以“购物奇遇记”为主题的促销活动，现场布置陈列既省钱又明确，从走道、主海报、陈列架贴纸等一系列的宣传都能吸引人气，强化了购买欲，可以说是在平凡中创造了惊喜。但如果能突出部分特销商品的陈列方式，以及加强悬吊式pop数量，效果会更好。

　　苏果最近搞的一次最成功的就是送电影票，一共送了23万张出去，这次是南京一家广告公司全程策划的，相当的成功。

　　这里还有一点资料：
　　http://www.csporter.cn/syglw/yxbdh/200612/21190.html