百度世界大会新营销论坛上,百度发布了一个名为BES(baidu exchange service)的流量交易平台,强势介入RTB广告市场,此举有可能对网络广告业的未来产生重大影响,并会重塑网络广告的业态。
百度BES平台会作为一个交易撮合方,利用自身的流量优势和大数据能力,用较低成本将DSP和媒体资源撮合在一起,以完成交易。百度自己是有一定媒体资源的,如百度新闻、贴吧、知道等,还掌握优质的第三方新闻源数据以及百度联盟60万家合作伙伴。每天通过百度进行的搜索信息展示,可以达到数十亿次,覆盖95%的网民群体。有了百度的介入,之前所说的DSP缺乏优质流量,而媒体找不到有需求的广告主等问题,便可迎刃而解,百度大数据的精准分析和匹配能力,完全可以满足供需双方的需求。
RTB与百度BES,不仅是互利共赢,还是一种共生共荣关系。
RTB模式是网络广告行业新型的购买模式,与传统的PPC广告(根据用户数量计费)、CPM广告(一千次浏览计费)、CPC广告(每点击一次计费)、Monthly Flat(包月计费)、Daily Flat(包天计费)等相比RTB就是在每个广告展示曝光的基础上进行竞价(实时竟价)。
广告交易涉及三方组织,包括媒体网站(卖方)、广告网络(中介人)和广告主(买方) 。广告网络在投放的过程中﹐即使效果未如理想﹐也无办法随时变更﹐造成预算的浪费。