在金融产品的成熟期，由于市场需求量趋于饱和，金融产品的市场普及程度虽然继续扩大，但增长速度减缓。同时，金融产品和服务的激烈竞争使价格迅速下降，营销费用却开始增加，导致在成熟期虽然业务量仍在增加，但利润额却可能保持在比较稳定的水平，甚至趋于下降。
从信用卡的某些业务中可以发现，为了鼓励持卡人刷卡消费，在很多消费场所安装有POS机，商业银行向商户收取一定的费用，但是随着市场竞争程度的加剧，费用会出现下调趋势。
