日本要零件有零件，要摄像头有摄像头，为何产不出畅销的手机？

其实， 造手机并不是简单的1+1=2。就单说摄像头，日本索尼公司供应了全世界百分之五十的摄像头cmos，现在三星、华为、荣耀甚至大洋彼岸的谷歌，这些顶级成像的手机用的也是索尼的cmos。可见索尼cmos的性能是多么强悍，但是同样姓索尼的索尼移动呢？索尼移动对索尼cmos的调教明显逊色于同时期的竞争对手，坐拥最强资源但成品却总是不能让人满意。

日企还在做手机的，也就是一家索尼，是全球能看得到的牌子，而索尼今年出货不足两百万台，是非常尴尬的销量，同比下降了140万台。其他厂商的手机，是你们不喜欢我哪点，我改。索尼，你们喜欢我哪点，我改。此外，日系全球看不到的，还有夏普，富士通没有放弃治疗……另说，日本手机（现在比较出名的应该就是索尼了）在硬件配置上，的确看起来是美好的。当时的XZ1有着旗舰级的Soc（骁龙835）、优秀色准的LCD屏幕和旗舰级的售价（4000+），然而在系统优化上给人的感觉就是“原生Android”：并不是pixel上的原生安卓，是更加原始、更加“简陋”的安卓版本。几乎能想象到的本地优化都没有，切换双卡流量还需要进系统设置。而且系统流畅性优化匪夷所思，本人使用的XZ1不到半年就变得十分卡顿，没有任何的后台能力（4G ram和“神”优化）。更别说索尼手机还拥有全世界独此一家的“取sim卡重启手机”这一问题，这样一款手机还有这粗大的上下边框和咯手的四角倒角，粗略一看你很难想象只是一款来自2017年年底的“智能手机旗舰”，而不是2010年那些造型单一、系统卡顿的安卓机。

再者，就是市场策略不懂人心。想要让手机畅销，除了手机的软硬结合要好外，良好的营销和宣传策略更是密不可分。现在已经不是“酒香不怕巷子深”的时代了，面对日益精进的竞品和加大力度的营销，再去幻想“懂得自然懂”肯定不会有什么好销量。更别说日系企业都比较死板，在思维方式上有着高度的工程师思维，在一些常见的广告位上几乎没法看见过索尼手机的身影，也鲜有明星代言与索尼合作。

另外定价也是个大问题，有着旗舰级别的定价，却不一定能换来旗舰级别的体验。索尼XZ3很有可能是索尼XZ系列里最完美最值得买的一款，但是有着XZ1和XZP等手机的前车之鉴，要价5399实在让人不敢下手。总的来说，日本企业想要在手机上卖得好，调整定价、优化硬件、改良软件，这三点一个不能少。日本企业或许被相机厂家的成功冲昏了头脑，日本系相机占据了世界消费级相机的九成份额，然而在这成功的光环背后的是，玩相机的厂家已经很少很少了，而且日本相机的思维僵化问题一样严重。

日本系手机想要在国产手机的围剿、三星苹果的霸权中分一杯羹，仅仅靠取悦小众粉丝是远远不够的。