以美国工业设计家雷蒙·罗维设计事业的发展过程阐述美国工业设计的发展方式。

雷蒙·罗维

　　罗维出生于法国巴黎，一战后移居美国，是美国工业设计的重要奠基人之一，一生

从事工业产品设计、包装设计及平面设计（特别是企业形象设计），参与的项目达数千

个，从可口可乐的瓶子直到美国宇航局的"空中实验室"计划，从香烟盒到"协和式"飞机

的内舱，所设计的内容极为广泛，代表了第一代美国工业设计师那种无所不为的特点，

并取得了惊人的商业效益。

为“Gestetner”设计的流线型复印机

　　罗维刚到美国时，根据当时市场的情况和需求，从事杂志插图和橱窗设计，它的设

计的转折点是1929年，他接受企业家格斯特纳设计复印机的委托，当时的复印机四脚外

露，他采用全面简化外型的方式把原来张牙舞爪的机器设计成一个整体感很强、功能良

好的机械。由于外型简单、方便批量生产，而且造型整体、形式现代，因此取得了良好

的市场效果。

　　他维西尔斯百货公司设计的"冷点"冰箱，是他设计的进一步提高，基本上改变了传

统电冰箱的结构，变成了浑然一体的白色箱型，奠定了现代冰箱的基本造型。在冰箱内

部，也作了合乎功能要求的设计调整，使这种冰箱的销售在五年内，从15000台急剧上?

?

到275000台。从格斯特纳复印机，到电冰箱、宾夕法尼亚铁路公司的火车头、可口可了

玻璃瓶和企业形象设计等等，短短几年内成为美国最出名的设计师。

工业设计师办公室

　　罗维在20世纪30年代开始设计火车头、汽车、轮船等交通工具，引入了流线型，从

而引发了风靡世界的流线型风格，三十年代兴起的流线型风格一直到战后还有一定的影

响。1939年在纽约举办的十届博览会上，罗维展出了他的"工业设计师工作室"的样品间

。不但引入了新的概念，而且第一次把工业设计师这个职业正式提出来，对战后工业设

计师的职业化过程有着积极的作用。

　　罗维一直到1988年去世前不久，还在从事设计活动，是当代工业设计师中设计生涯

最长的一个。罗维一生有无数殊荣，他是第一位被《时代》周刊作为封面人物采用的设

计师，罗维对于美国工业设计的发展起到了非常重要的促进作用。他的一生，是美国的

工业设计开始、发展，到达顶峰和逐渐衰退的整个过程的缩影和写照。

凭着触角进行设计

　

可口可乐瓶

　雷蒙·罗维对于源自欧洲的包豪斯、新艺术运动、装饰艺术运动深感兴趣，并从中吸

取了不少的东西，但他从来没有试图建立自己的设计体系或者学派，他甚至不喜欢"流?

?

型"这个字眼，甚至类似相关的东西。可以说，他一生都没有确立自己的设计哲学，很?

?

投身于所谓设计观念上的理论探索，而是一个完全凭借敏锐的直觉进行设计的大师。尽

管如此，他还是有自己的基本的设计原则的，那就是：简练、典雅或者美观、经济和容

易保修，产品必须通过其形状表述使用功能，不言而喻，这也是符合其实用主义的。

　　雷蒙·罗维敏锐地察觉到了美国大工业产品的优越性能和粗劣外形之间的差距，确

定了自己的设计思维方向。他认为好的功能应该有好的外形，好的外形又可以更好地体

现它的优越功能。对于他来说，功能和外形的圆满统一，是达到使用目的的唯一手段，

更重要的是，好的外形同时还能够促进产品的销售，体现其商业价值。于是，他认定产

品设计是一个潜在的巨大的市场。从本世纪二十年代开始，他便致力于现代机器大工业

产品外形的设计开发工作，并以此为终生努力的目标。

为“Lucky Strike”所设计的香烟

现代传媒造就雷蒙·罗维

　　需要指出的是，所谓雷蒙·罗维的设计不是他个人的设计，而是一个整体的设计。

他从三十年代开始建立自己的设计公司，当时的业务包括三个方面：交通工具设计、工

业产品设计、包装设计，之后，公司规模不断扩大，人数不断递增，到五六十年代达到

顶峰，雇员达到两百人。业务范围和业务规模都扩大了，但公司内所有设计师的产品设

计作品，包括包装、标志以及形象策划方案等，都要署上"罗维设计"的标志，以他个人

的名义出品。后来他的员工分离出去成立了自己的设计事务所，但仍然采用他的名义进

行相关的设计活动。当然，曾经有部分雇员表示过抗议，但是，通过这种管理和经营运

作方式，极大地提高了设计公司的知名度。

标志

　　此外，作为一个优秀的设计家，雷蒙·罗维有着独特的管理经验。他个人举止得体

，言行谨慎，同时善于在公司里营造一种充满幽默、快乐的气氛，完美地树立了一个欧

洲绅士的形象。他深知新闻媒介的力量，深知在美国这个高度商业化的社会中成功，必

须借助新闻媒体的宣传舆论作用。因此，他频繁出现在各种新闻媒介上，报纸、杂志、

电视，发表演讲，尽可能地提高自己和公司的知名度，使他的名字达到了家喻户晓的地

步。此外，他的著作《不要把好的单独留下》被译成多种文字，畅销欧美，为他的设计

活动开辟道路，收到了良好的宣传效果。可以说它在公共关系方面是不遗余力、不惜工

本的，这也是他之所以取得成功的重要原因。

　　雷蒙·罗维有着高远而深邃的设计眼光，通过一系列的努力，罗维设计事务所到80

年代成为世界上经济实力、经济效益最好的设计事务所，成为世界上最大的设计公司。

标志

　　如果说德国人对于设计的最大贡献是建立了现代设计的理论和教育体系，并进行了

大量的试验，把社会利益当作设计教育和设计本身的目的，那么美国现代设计对于世界

设计的最重大的贡献就是发展了工业设计，并且把它职业化，完成了现代设计的商业化

。自然，作为美国现代工业设计奠基人之一的雷蒙·罗维确实功不可没。
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