POP广告是陈列于商业场所的一种促销性广告,它的图形、文字、色彩以及空间形态等视觉要素能够影响消费者的购买心理,从而影响其购买行为;消费者对POP广告中商品信息的心理反映,反过来又影响POP广告的设计。因此,研究消费者心理对于POP广告设计具有重要的意义。 消费者受年龄、性别、文化层次、经济状况等不同因素的影响,因而具有不同的消费需求心理,本课题的研究目的在于如何使POP广告广泛地满足不同消费者心理,从而达到促进销售的目的。文章运用理论研究和调查分析的方法,探讨消费者心理对POP广告设计的导向作用,通过对消费者心理的研究,客观地分析他们的实际需要,总结出如何使POP广告设计在视觉上满足消费者的实用、审美、情感、价格等方面的心理需求。
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