私人银行和家族办公室的区别主要是定位不同，家族办公室是买方定位、站在客户立场上提供咨询服务的专业机构。私人银行受限于体制和KPI，很难避免为了完成任务而进行指定产品的推销。家族办公室的作业原则是完全以客户需求为出发点，在全市场筛选真正符合客户利益的资产并给出定制化的解决方案，从而向客户收取咨询费和资产管理费，而不是仅仅作为一个产品销售机构向客户推销金融产品赚取供应商的佣金。
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